하이브 '멀티 홈, 멀티 장르' 전략 따라 멕시코 등 라틴 시장에도 '심혈' 아시아태평양경제협력체(APEC) 정상회의 참석차 한국에 온 마르셀로 에브라르드 멕시코 경제부 장관이 그룹 방탄소년단(BTS) 진의 솔로 팬

하이브가 올 하반기 인도 법인을 설립한다. 오는 9~10월 출범을 목표로 현지 시장 조사와 법인 설립 실무를 진행하고 있다. 하이브 인도 법인 설립은 인구 14억 거대 시장에 K-팝 방법론을 수출하자는 방시혁 의장의

[뉴스컬처 박동선 기자] 유수의 해외언론들이 걸그룹 KATSEYE(캣츠아이)의 성과와 함께, 방시혁 의장의 'K팝 방법론'을 발판으로 한 하이브 식 '멀티홈 멀티장르' 전략을 향한 긍정적인 관심들이 거듭되고 있다. 최근 국내외 언론은 하이브와 게펜 레코드의 합작 걸그룹 KATSEYE의 글로벌 활약상을 다양한 형태로 분석하는 보도들을 내놓고 있다. KATSE...

글로벌 걸그룹 캣츠아이(KATSEYE)가 신곡 ‘Animal’로 또 한 번 강한 인상을 남길 장면을 예고했다. 두 번째 뮤직비디오 티저에서는 같은 멤버들이 서로 다른 공간과 스타일링으로 등장하며 상반된 분위기를 드러낸다. 티저 영상은 하이브 레이블즈 유튜브 채널을 통해 23일(한국시간) 공개됐다. 회의실에 앉아 있는 멤버들의 차분한 구도가 먼저 펼쳐지고, 곧이어 붉은 조명 아래 춤추는 멤버들의 화면이 교차되면서 대비가 선명하게 강조된다. 캣츠아이 ‘Animal’ 두 번째 티저, 수트·숏컷 카리스마와 킬힐 퍼포먼스 충돌. (사진=하이브-게펜레코드) 회의실에서는 멤버들이 숏컷과 수트 스타일링으로 등장해 매니시한 카리스마를 드러낸다. 이어 붉은 조명이 비추는 장면에서는 화려한 의상과 킬힐을 착용한 멤버들이 보다 도발적인 움직임을 선보이며 분위기를 달리한다. 행동에서도 온도 차가 강하게 드러난다. 회의실 속 인물들은 무심한 표정으로 서류를 찢어 던지는가 하면, 붉은 조명 속에서는 한층 대담하고 역동적인 안무를 펼치며 에너지를 끌어올린다. 절제된 태도와 폭발적인 퍼포먼스가 빠르게 교차되면서 묘한 긴장감이 형성된다. 이번 티저에서는 음악의 핵심 구간도 보다 구체적으로 드러났다. 앞선 첫 번째 티저에서 한 소절만 들을 수 있었던 것과 달리, 두 번째 영상에는 중독성 있는 비트와 함께 멤버들의 보컬 애드리브가 얹힌 훅 일부가 담겼다. 가사 역시 신곡의 방향을 가늠하게 하는 단서를 제공한다. “Nobody knows you're outta control, But I see a side behind the closed doors(아무도 네가 통제불능이라는 걸 모르지만, 난 닫힌 문 뒤에 감춰진 네 모습을 알아)”라는 영어 가사는 감춰진 얼굴을 겨냥한 듯한 문장으로 시선을 끈다. 캣츠아이 ‘Animal’ 두 번째 티저, 수트·숏컷 카리스마와 킬힐 퍼포먼스 충돌. (사진=하이브-게펜레코드) 영상 후반부에는 한 멤버가 화면을 붙잡고 비명을 지르는 듯한 장면이 등장해 강한 인상을 남긴다. 이 장면 위로 “You move like an animal(넌 동물처럼 움직여)”라는 소절이 흐르며, 제목과 연결된 퍼포먼스 콘셉트에 대한 궁금증을 환기한다. 캣츠아이는 방시혁 의장이 주도하는 하이브의 ‘멀티 홈, 멀티 장르(Multi-home, multi-genre)’ 전략과 이른바 ‘K-팝 방법론’을 바탕으로 2024년 미국에서 데뷔했다. 데뷔 이후 ‘롤라팔루자’, ‘코첼라’ 등 대규모 음악 페스티벌과 주요 시상식 무대에 잇달아 서며 활동 무대를 넓혀 왔다. 올해 5월에는 미국 3대 대중음악 시상식 가운데 하나인 ‘2026 아메리칸 뮤직 어워드(American Music Awards)’에서 ‘올해의 신인(New Artist of the Year)’을 포함해 3개 부문에서 상을 받았다. 앞서 ‘제68회 그래미 어워드(Grammy Awards)’ 2개 부문 후보에도 이름을 올린 바 있다. ‘Animal’은 이러한 흐름 속에서 선보이는 새로운 싱글로, 그룹이 보여 온 퍼포먼스와 영상 콘셉트의 방향을 이어가는 작업으로 놓여 있다. 이 곡이 수록된 세 번째 EP ‘WILD’는 8월 14일 발매되며, ‘Animal’ 음원은 24일 오후 1시(한국시간) 공개된다.

하이브가 글로벌 사업 전문성 강화를 위해 글로벌 플랫폼, 미디어 분야 전문가를 영입했다. 하이브는 정기 주주총회를 통해 아이작 리(Isaac Lee) 하이브아메리카 의장 겸 대표이사를 사내이사, 케빈 메이어(Kevi

캣츠아이(KATSEYE)가 미국 팝 시장에서 장기 흥행을 이어가며 걸그룹 기록을 새로 쓰고 있다. 두 번째 EP ‘BEAUTIFUL CHAOS’는 빌보드 메인 앨범 차트에서 1년 이상 자리를 지키며, 앨범 단위로 지속성을 입증한 여성 그룹 작품으로 이름을 올렸다. ‘BEAUTIFUL CHAOS’는 2025년 6월 발표 이후 미국 빌보드 200에서 7월 4일 자 기준 52주 연속 차트인에 성공했다. 이어 7월 11일 자 차트에서도 128위를 기록, 통산 53주째 빌보드 200에 머무르며 장기 흐름을 이어갔다. EP ‘BEAUTIFUL CHAOS’, 여성 그룹 앨범 21년 만에 빌보드 200 52주 연속 진입. (사진=하이브-게펜레코드) 여성 그룹 앨범이 빌보드 200에서 1년 동안 차트인을 이어간 것은 2005년 푸시캣 돌스(The Pussycat Dolls)의 데뷔 앨범 ‘PCD’ 이후 21년 만이다. 당시 푸시캣 돌스는 ‘Don’t Cha’, ‘Buttons’ 등을 통해 세계적인 인지도를 쌓았고, 이번에 캣츠아이가 그 뒤를 잇는 기록을 세우면서 미국 시장에서 걸그룹 장기 흥행 사례에 새 이름을 더했다. 앨범 성과와 함께 싱글 차트에서도 존재감을 확장했다. 캣츠아이는 미국 빌보드 메인 송 차트 ‘핫 100’에 ‘Gabriela’(최고 21위·1월 17일 자), ‘PINKY UP’(28위·4월 25일 자), ‘Internet Girl’(29위·1월 17일 자), ‘Gnarly’(82위·1월 10일 자)를 올렸다. 여러 곡이 서로 다른 시점에 상위권과 중위권에 안착하며, 특정 싱글에 편중되지 않은 곡 단위 성과도 드러냈다. 하이브 레이블즈 걸그룹들과의 협업도 기록을 더했다. 캣츠아이는 지난 6월 르세라핌(LE SSERAFIM), 아일릿(ILLIT)과 함께 연합 싱글 ‘ICONIC BY MISTAKE’를 선보였다. 이 곡은 6월 27일 자 빌보드 ‘핫 100’에서 38위를 기록해, 올해 해당 차트에 진입한 K-팝 걸그룹 곡 가운데 가장 높은 순위에 올랐다. 이로써 캣츠아이는 통산 5곡을 핫 100에 이름 올리며 앨범과 싱글 모두에서 결과를 만든 팀이 됐다. 수상 및 노미네이션 이력도 강화되고 있다. 캣츠아이는 연초 열린 제68회 그래미 어워드에서 ‘베스트 뉴 아티스트(Best New Artist)’와 ‘베스트 팝 듀오/그룹 퍼포먼스(Best Pop Duo/Group Performance)’ 부문 후보에 올랐다. 이어 5월 아메리칸 뮤직 어워드(American Music Awards)에서는 ‘올해의 신인(New Artist of the Year)’을 포함해 3개 부문을 수상하며 시상식에서도 존재감을 드러냈다. 라이브 무대에서는 멤버 개개인의 다양한 배경과 퍼포먼스 역량이 결합된 무대로 글로벌 관객을 만나는 중이다. 파워풀한 공연과 보컬·댄스 실력을 바탕으로 캣츠아이는 ‘롤라팔루자 시카고·남미’, ‘코첼라 밸리 뮤직 앤드 아츠 페스티벌’, ‘거버너스 볼’ 등 주요 페스티벌 라인업에 잇달아 이름을 올렸다. 투어 반응 역시 뜨겁다. 캣츠아이의 첫 북미·유럽 투어 ‘THE WILDWORLD TOUR’는 티켓 판매를 시작한 지 48시간 만에 전 회차 전석 매진을 기록했다. 이번 투어는 10개국 27개 도시, 총 31회 일정으로 진행되며, 현지 팬덤 규모와 동선이 본격적으로 드러나는 무대가 될 전망이다. 그룹의 탄생 과정과 활동 기반에는 하이브와 게펜레코드가 함께 마련한 글로벌 팝 그룹 모델이 자리한다. 캣츠아이는 ‘K-팝 방법론’을 내세운 오디션 프로젝트 ‘더 데뷔: 드림아카데미’를 통해 선발돼 2024년 미국에서 데뷔한 다인종·다문화 걸그룹이다. 한국에서 고도화된 제작·트레이닝 시스템을 적용하면서, 멤버 구성과 음악, 활동 전개는 미국을 포함한 글로벌 시장 환경에 맞춰 설계됐다. EP ‘BEAUTIFUL CHAOS’의 빌보드 200 53주 차트인과 빌보드 핫 100 통산 5곡 진입은 K-팝식 시스템과 현지 시장 이해가 결합할 때 미국 팝 시장에서도 지속적인 결과를 만들 수 있다는 점을 보여준다. 이는 방시혁 하이브 의장이 내세운 ‘멀티 홈, 멀티 장르(Multi-home, multi-genre)’ 전략이 캣츠아이를 통해 구체적인 성과로 나타난 사례로도 자리한다.

하이브 경영진이 미국 음악 전문 매체 빌보드가 선정한 ‘2026 빌보드 글로벌 파워 플레이어스’ 명단에 대거 이름을 올렸다. 방시혁 하이브 의장을 포함해 총 6명이 리스트에 포함되면서, 다국가 사업과 다양한 장르를 아우르는 최근 행보에 시선이 모이고 있다. 빌보드는 9일(현지 시간) 공식 홈페이지를 통해 ‘2026 빌보드 글로벌 파워 플레이어스’ 리스트를 발표했다. 이 리스트는 미국을 제외한 글로벌 전 지역에서 음악 산업의 성장과 혁신을 이끄는 리더들을 대상으로 한다. 하이브 경영진 6인, 2026 빌보드 글로벌 파워 플레이어스 이름 올려. 하이브에서는 방시혁 의장, 이재상 하이브 대표이사, 오유진 하이브 쓰리식스티 사업대표에 더해 아이작 리 하이브아메리카 의장 겸 CEO, 한현록 하이브재팬 대표이사, 김태호 하이브 COO까지 총 6명이 선정됐다. 특히 ‘멀티 홈, 멀티 장르(Multi-home, Multi-genre)’ 전략을 전개하는 해외 본사 경영진이 함께 포함되며, 하이브가 여러 지역에서 구축한 사업 기반과 성과가 함께 드러났다. 방시혁 의장은 2018년, 2019년, 2021년, 2025년에 이어 올해까지 다섯 차례 같은 리스트에 올랐다. 그는 K-팝 방법론을 바탕으로 각 지역 음악 시장에서 결과를 내고 있으며, 이 과정에서 글로벌 걸그룹 KATSEYE(캣츠아이)와 라틴아메리카 보이그룹·밴드 프로젝트가 주목을 받았다. KATSEYE는 방시혁 의장이 프로듀싱한 글로벌 걸그룹으로, 빌보드 메인 차트에 장기간 진입하며 움직임을 이어왔다. 제68회 그래미 어워드 ‘베스트 뉴 아티스트(Best New Artist)’와 ‘베스트 팝 듀오/그룹 퍼포먼스(Best Pop Duo/Group Performance)’ 부문 후보에 오르며 문화적 신드롬으로 평가받는 흐름을 만들었다. 라틴아메리카에서는 보이그룹 산토스 브라보스(SANTOS BRAVOS)와 밴드 무사(Musza)가 방시혁 의장이 구축한 방식 속에서 등장했다. 두 팀은 리얼리티 프로그램과 밴드 오디션을 거쳐 데뷔에 이르렀고, 이를 통해 K-팝 시스템과 작업 방식이 라틴 시장으로까지 확장되는 양상이 이어졌다. 지난해에 이어 두 번째로 리스트에 포함된 이재상 대표는 음악 사업 경쟁력 강화와 더불어 플랫폼·테크 기반 미래 성장 동력 확보를 이끌었다. 이어 하이브차이나와 하이브인디아 설립으로, 성장 속도가 빠른 두 음악 시장에 ‘멀티 홈, 멀티 장르’ 전략을 구체적으로 적용하는 역할을 맡았다. 오유진 하이브 쓰리식스티 사업대표는 하이브 뮤직그룹 APAC 아티스트의 글로벌 투어와 페스티벌을 총괄하며 3년 연속 이름을 올렸다. 빌보드가 발표한 ‘2025 박스스코어 연간 보고서’에서 하이브는 2024년 10월 1일부터 2025년 9월 30일까지 4억 6920만 달러의 투어 매출을 기록했고, ‘톱 프로모터(Top Promoters)’ 부문 4위에 오르며 글로벌 공연 시장 상위권에 자리했다. 올해 새롭게 합류한 경영진도 각 지역에서 구체적인 성과를 내고 있다. 아이작 리 하이브 아메리카 의장 겸 CEO는 라틴 시장에서의 입지를 키우는 데 집중했다. 텔레문도와 공동 제작한 오디션 방송 ‘파세 아 라 파마(Pase a la Fama)’를 멕시코 동시간대 스페인어 방송 시청률 1위에 올려놓았고, 이를 통해 무사와 로우 클리카(Low Clika), 데스티노(Destino)의 데뷔를 이끌었다. 한현록 하이브재팬 대표이사는 일본에서 하이브 뮤직그룹 아티스트들의 음반 유통, 공연 프로모션, IP 사업, 마케팅 등 음악 사업 전반을 담당하고 있다. 동시에 일본 현지 아티스트 발굴과 육성에도 나서 &TEAM(앤팀)의 첫 밀리언셀러 달성과 신인 그룹 아오엔(aoen)의 오리콘 데일리 싱글 랭킹 1위 성과를 이끌며 ‘멀티 홈, 멀티 장르’ 전략에 따른 현지화 성과를 쌓았다. 김태호 하이브 COO는 팬 경험을 둘러싼 사업을 확장하며 처음으로 리스트에 이름을 올렸다. 콘서트와 더불어 도시 곳곳에서 다양한 이벤트와 즐길 거리를 제공하는 ‘더 시티(THE CITY)’ 프로젝트, 글로벌 팝업스토어, 2024 파리올림픽 당시 선보인 ‘팀 코리아 응원봉’ 등을 통해 엔터테인먼트와 다른 산업 영역을 연결하는 시도를 이어갔다. 이번 ‘2026 빌보드 글로벌 파워 플레이어스’ 명단에는 하이브 경영진 외에도 쿠로이와 카츠미 에이백스(avex) 대표, 빅토리아 오클리 국제음반산업협회(IFPI) 대표 등 여러 국가 음악 산업 관계자들이 함께 포함됐다. 이는 하이브가 미국 외 지역에서 활동하는 주요 인사들과 같은 목록 안에서 현재 행보를 이어가고 있음을 보여준다.

방시혁 하이브 의장이 상장 때 정보를 은폐해 약 4000억 원의 부당 이익을 취했다는 의혹을 받고 있는 가운데 인도 법인 설립을 발표했다. 하이브는 지난달 30일 올 하반기 인도 법인 설립을 발표하며 “오는 9~10월경 출범을 목표로 현지 시장 조사와 법인 설립 실무를 진행하고 있다”라고 밝혔다. 방시혁 / 연합뉴스 하이브의 인도 법인 설립은 인구 14억 원 거대 시장에 K-팝 방법론을 수출하자는 방시혁 의장의 의지가 작용했다.  실제 방 의장은 ‘멀티 홈, 멀티 장르(Multi-home, Multi-genre)’ 전략을 직접 챙기고 있다. ‘멀티 홈, 멀티 장르’는 현지 문화와 특성을 반영해 현지 음악 시장에서의 주도적 사업자 위상을 확보하자는 전략이다. 평소 강조해 온 ‘K-팝의 사업모델을 타 음악 장르에 수출하고 적용해야 살아남을 수 있다’라는 위기감 타개 전략을 글로벌 시장에서 실현하는 방식이다. 앞서 방 의장은 자본시장법상 위반 혐의인 사기적 부정거래 혐의로 조사를 받고 있는 점이 알려진 바 있다.  지난 5월 29일 금융감독원은 방시혁 의장이 하이브 상장 과정에서 기존 투자자들에게 상장 계획이 없다고 속여 주식을 팔게 한 뒤 4000억 원에 달하는 이익을 챙긴 혐의로 방 의장을 조사하고 있는 것으로 전해졌다. 금융감독원에 따르면 방시혁 의장은 2020년 하이브 상장 전 자신의 지인이 설립한 사모펀드(PEF)와 지분 매각 차익 30%를 공유하기로 계약하고 상장 이후 4000억 원 이상을 정산받은 것으로 알려졌다.  이 계약은 증권신고서에 게재되지 않은 것으로 전해졌다. 금융감독원은 방 의장이 2019년 말 기존 투자자들에게 상장이 불가능하다고 하면서도 지정감사를 신청하는 등 상장을 추진했다는 증거를 확보해 검찰에 수사를 의뢰할 것으로 알려졌다. 금융감독원은 이 사건을 패스트트랙으로 처리할 계획인 것으로 전해졌다. 만약 방 의장의 행위가 사기적 부정거래로 인정되고 해당 이익이 50억 원을 넘으면 5년 이상의 징역 또는 무기징역형에 처해질 수 있다.