FITURNEXT has identified more than 350 tourism initiatives for its 2027 Challenge, which will examine how tourism can help preserve and promote the cultural identity of destinations. The FITUR Observatory, which focuses on identifying and promoting tourism practices through a sustainability lens, has been collecting initiatives from across five continents for the latest edition of the challenge. Nine projects will eventually be selected as finalists, with three winners to be announced during the next International Tourism Fair, taking place from 20 to 24 January 2027 at IFEMA MADRID. The 2027 challenge centres on a question that has become increasingly important as tourism expands: how can destinations welcome visitors while protecting the heritage, traditions, knowledge and ways of life that make those places distinctive?

FITURNEXT 2027 will focus on a question becoming increasingly important for destinations facing rapid tourism growth: how can tourism help preserve and promote cultural identity rather than weaken it? FITUR, the International Tourism Trade Fair organised by IFEMA MADRID, has announced the eighth edition of its FITURNEXT Sustainability Observatory, an initiative dedicated to encouraging sustainable and regenerative approaches to tourism. The observatory's 2027 Challenge will examine how tourism can contribute to the preservation and promotion of cultural identity, with a particular focus on initiatives that can balance tourism activity with the protection of local heritage and community identity.

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