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Hay profesionales excelentes que sienten un rechazo casi inmediato cuando escuchan hablar de Marca Personal. No quieren «venderse». No quieren convertirse en influencers. No quieren presumir de sus logros ni pasarse el día publicando en LinkedIn. Tampoco quieren fabricar un personaje, posar como expertos en todo o transformar cada café con un colega en una oportunidad de networking. Lo curioso es que estoy bastante de acuerdo con ellos. El problema…

Puedes ser muy bueno en lo que haces y, aun así, resultar sorprendentemente difícil de recomendar. No porque nadie valore tu trabajo. Quizá tus clientes estén encantados contigo. El problema aparece cuando uno de ellos intenta explicarle a otra persona por qué debería contratarte. Fantástico. Acabas de recibir una recomendación prácticamente inutilizable. Una Marca Personal no debería conseguir simplemente que te conozcan. Debería conseguir algo bastante más difícil: que las…