Explore the evolving trends in travel advertising visuals. Discover how consumer preferences increasingly favor experiential over scenic imagery.

Getty Images highlights the increasing focus on wellness within Japan's food and beverage sector, revealing insights into consumer expectations and visual communication strategies.

Explore five practical visual strategies for small businesses to effectively engage eco-conscious consumers, as revealed by iStock's latest research.

***Por Por André Pantaleão.  ** A explosão de ferramentas de Inteligência Artificial está transformando a produção da comunicação visual e abrindo novas possibilidades criativas, paralelas ao registro fotográfico. Segundo o estudo “Construindo a confiança na era da IA”, da VisualGPS, plataforma global de pesquisa da Getty Images e iStock, a maioria dos consumidores brasileiros recebe bem o uso de IA em conteúdo visual, se aplicado de forma ética e transparente. O relatório mostra também que 74% dos entrevistados aceitam seu uso em publicidade, desde que feito com responsabilidade, enquanto 89% acreditam que imagens geradas por IA devem ser claramente identificadas. Já as criações que tentam reproduzir pessoas de forma hiper-realista despertam maior desconfiança. * **Leia também** : 97% das pessoas não sabem dizer se uma música é de IA ou não Essa percepção acende um alerta de que à medida que a fronteira entre o real e o sintético se torna mais fluida, cresce a urgência pela responsabilidade na criação e na veiculação de conteúdos produzidos com IA. O público quer saber de onde vêm as imagens que consome e espera das marcas a mesma transparência que valoriza em suas relações pessoais. Para 98% das pessoas entrevistadas, é importante que o conteúdo visual seja autêntico ou pareça real, para que possam confiar no que veem. Além disso, 78% acham que por causa de sua origem, uma imagem gerada por IA não pode ser considerada autêntica. Em um teste de percepção de imagem no estudo, 72% conseguiram identificar corretamente ao menos uma imagem gerada por IA, mas 84% confundiram imagens reais com sintéticas, um sinal claro de que vivemos um momento em que a originalidade, a autenticidade e a verdade visual ganham novo significado. Nos últimos meses, uma tendência nas redes sociais ilustra bem esse cenário: as fotos em estilo Polaroid criadas por IA. Com bordas brancas icônicas, textura de filme antigo e luz suave, essas imagens recriam o charme das câmeras instantâneas, mas ganham com um toque futurista. Uma das versões mais populares, o “Hug my younger self”, mostra pessoas abraçando suas versões como criança, em retratos que misturam nostalgia, emoção e tecnologia. Por trás dessa estética lúdica, porém, existem questões complexas. Assim como aconteceu com os filtros inspirados no estilo do Studio Ghibli, o fenômeno das Polaroids de IA reacende debates sobre direitos autorais, consentimento e transparência. Em alguns casos, as ferramentas utilizam rostos ou referências visuais sem autorização explícita, ultrapassando os limites entre homenagem e apropriação. E isso nos leva ao ponto central do futuro da comunicação visual: a confiança. Independentemente do Projeto de Lei 2338/2023, que busca garantir o uso ético e responsável da Inteligência Artificial, é fundamental que o próprio mercado se autorregule e que a comunidade criativa participe ativamente desse debate. O desafio não é deixar de usar IA na produção visual, mas usá-la com segurança jurídica, responsabilidade social e respeito à criatividade humana. A tecnologia deve ser aliada, e não substituta, da imaginação e do talento humano. Essa responsabilidade é compartilhada entre plataformas, empresas, criadores e marcas, uma vez que todos devem fazer escolhas intencionais. Para as marcas brasileiras, o desafio é adaptar as tendências globais à sua identidade cultural. O Brasil é, por natureza, visual, diverso e expressivo, qualidades que se alinham a esse novo paradigma criativo. Incorporar a IA com responsabilidade e propósito pode abrir caminhos para narrativas mais honestas, emocionais e autênticas, que reflitam o espírito local e, ao mesmo tempo, dialoguem com o mundo. O futuro da comunicação visual, portanto, não será definido apenas pela tecnologia, mas pela maneira como escolhermos usá-la. Em um cenário em que qualquer imagem pode ser criada artificialmente, o verdadeiro diferencial estará na capacidade de transmitir confiança e significado. A IA já não é ficção, é realidade, e seu impacto sobre o audiovisual é profundo, irreversível e cheio de possibilidades. ******* ***** André Pantaleão é Country Manager e Diretor de Vendas da Getty Images Brasil, liderando a estratégia da operação no país.

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消費者の心理がテクノロジーに対する不安と期待で複雑に交錯する今日、ブランドはどのような方法でこれらの感情に対応すべきでしょうか？

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