Nach Jahren im Besitz großer Konzerne liegt die Marke wieder bei der Familie. Ein Gespräch über Plug ins, Markenstrategie und neue Instrumente.

Kommentar

Das neue Xbox-Führungsduo Asha Sharma und Matt Booty hat eine neue Markenstrategie vorgelegt. Unter anderem erwägt das Team, Spiele wieder exklusiv zu machen.

Inspiration für die Markenstrategie gesucht? Es lohnt sich auch für Nicht-Uhrensammler, das neueste Werk über Rolex zu lesen. Eine Kolumne.

Rosalina Barwich (Elbberg Media) und André Zellmer (Weischer.Connect) zeigten im Podiumsgespräch auf der DMEXCO in Köln, wie die crossmediale Kampagne „Follow Your Inner Bibi“ aus einer Kinderheldin eine kulturell relevante Marke für Erwachsene machte.

Unternehmen der SAP-Community stehen vor der Herausforderung, technologische Exzellenz mit klarer Differenzierung zu verbinden. Eine früh entwickelte Markenstrategie und Corporate Identity Strategie schafft genau diesen Rahmen. Sie definiert, wofür ein Unternehmen steht, wie es wahrgenommen werden soll und welche Versprechen dauerhaft eingelöst werden. Besonders bei cloudbasierten SAP-Lösungen und globalen Geschäftsmodellen entscheidet konsistente Markenführung über Vertrauen und Wiedererkennung. Wer die Markenstrategie erst spät definiert, riskiert inkonsistente Botschaften, Nacharbeiten und ineffiziente Investitionen. Frühzeitige Klarheit erleichtert dagegen strategische Entscheidungen, stärkt die interne Ausrichtung und verbessert die Wirkung sämtlicher Kommunikationsmaßnahmen. Markenführung wird so zu einem stabilen Werttreiber, der Wachstum unterstützt und Risiken reduziert.

Eine SAP Marketingagentur – Was habe ich davon? Unser Marketing für Ihre Softwarelösungen, Dienstleistungen, Hardware und bisher auch den Unternehmensverkauf, fassen wir in diesem Abschnitt z…

Wer seine Marke im Metaverse schützen will, muss viel beachten. Auf digitaler Ware wird sich eine Marke zwar nicht ohne weiteres verbieten lassen, aber unter…