하츠투하츠(Hearts2Hearts)가 두 번째 미니앨범 ‘Lemon Tang’으로 국내외 오프라인 현장까지 아우르는 협업 프로젝트를 이어가며 활동 반경을 넓히고 있다. 새 앨범의 콘셉트와 캐릭터를 전면에 내세운 다양한 브랜드 컬래버레이션과 체험형 공간 운영이 한꺼번에 진행되면서 팬들과의 접점도 눈에 띄게 확대됐다. 이번 활동의 핵심 축 가운데 하나는 패션·뷰티 플랫폼과의 결합이다. 하츠투하츠는 무신사(MUSINSA)와 손잡고 공식 캐릭터 ‘하뀨하’ 아트워크와 ‘Lemon Tang’ 콘셉트를 활용한 무신사 스탠다드 협업 컬렉션을 선보였다. 이어 서울 성수에 위치한 무신사 메가스토어 성수에서는 앨범 특유의 청량하고 경쾌한 무드를 살린 컬래버 팝업을 마련해 온·오프라인을 잇는 접점을 동시에 만들어냈다. 하츠투하츠, 무신사·벤슨·돈룩업 등과 협업 릴레이…새 미니앨범 콘셉트 확장. 맛과 향을 매개로 한 협업도 진행됐다. 프리미엄 아이스크림 브랜드 벤슨(Benson)과 함께 ‘Lemon Tang’에 어울리는 새콤한 레몬과 부드러운 치즈 케이크, 톡톡 튀는 팝핑 캔디를 조합한 새로운 맛의 아이스크림을 선보인 것이다. 이 아이스크림 론칭과 연계해 압구정 벤슨크리머리 서울 매장에서는 오는 12일까지 신제품 출시를 기념하는 콘셉트 스토어가 운영돼 방문객들이 음악과 디저트를 함께 체험할 수 있는 공간이 마련됐다. 사진 촬영 문화와의 접목도 눈길을 끈다. 하츠투하츠는 셀프 포토부스 브랜드 돈룩업(DON’T LXXK UP)과 협업해 여름날 뜨거운 태양을 올려다보는 장면을 떠올리게 하는 하이 앵글 포토 프레임을 선보였다. 이로써 음악, 패션, 디저트에 이어 사진까지 다양한 라이프스타일 영역에서 ‘Lemon Tang’ 콘셉트와 연결되는 협업 릴레이가 이어지고 있다. 오프라인 체험의 정점은 첫 팝업스토어였다. 하츠투하츠는 6월 23일부터 7월 1일까지 서울 영등포구 더현대 서울 B1 이벤트 플라자에서 첫 팝업스토어를 열고 약 9일간 팬들과 만났다. 이 팝업 공간에는 상큼하고 청량한 앨범의 매력을 담은 다채로운 조형물과 포토존, MD 등이 배치돼 관람 요소를 더했다. 현장 반응도 수치로 확인됐다. 팝업스토어 온라인 사전 예약은 오픈 직후 매진을 기록했고, 현장 대기 역시 오전 시간대에 빠르게 마감됐다. 그 결과 행사 기간 동안 약 5천 명이 팝업을 찾으며 하츠투하츠의 인기를 체감하게 했다. ‘Lemon Tang’ 콘셉트를 활용한 이색 이벤트도 전국 각지에서 펼쳐졌다. 하츠투하츠 측은 앨범명을 ‘레몬탕’으로 변형해 레몬을 띄운 족욕탕과 관련 키트를 즐길 수 있는 체험형 ‘레몬탕’ 이벤트를 준비했다. 이 행사는 서울, 일산, 인천, 세종, 전주, 부산 등 여러 지역에서 진행되며 지역별 팬들과 대중에게 색다른 재미를 제공했다. 해외 시장을 겨냥한 협업도 병행됐다. 하츠투하츠는 중국 최대 음악 플랫폼 QQ뮤직과 함께 현지 대도시 쇼핑몰을 중심으로 새 앨범 콘셉트를 반영한 래핑 팝업을 선보였다. 선전, 상하이, 난징, 창사 등 4개 도시 대형 쇼핑몰에 ‘Lemon Tang’ 콘셉트로 꾸민 공간을 마련해 현지 소비자들에게도 시각적인 인상을 남겼다. 음악 방송 활동에서도 성과가 이어지고 있다. 하츠투하츠는 지난 2일 케이블 채널 음악 차트 방송 ‘엠카운트다운’에서 신곡 ‘Lemon Tang’으로 1위를 차지하며 음원 활동 성과를 증명했다. 방송에서의 무대와 더불어 각종 컬래버레이션, 팝업, 체험형 이벤트가 맞물린 가운데 음악과 브랜드 협업이 동시에 전개되는 흐름이 이어지고 있다. 방송 활동은 주말까지 계속된다. 하츠투하츠는 3일 KBS2 ‘뮤직뱅크’와 4일 MBC ‘쇼! 음악중심’에 출연해 ‘Lemon Tang’ 무대를 선보인다. 특히 유하, 스텔라, 에이나는 이번 주 ‘쇼! 음악중심’ 스페셜 MC로도 나서며 음반 활동과 방송 진행을 함께 소화할 계획이다.

하츠투하츠(Hearts2Hearts)가 두 번째 미니앨범 ‘Lemon Tang’을 앞두고 팬들을 직접 만나는 팝업스토어를 연다. 데뷔 후 처음 선보이는 오프라인 팝업인 만큼, 현장에서 앨범 콘셉트를 체험할 수 있는 여러 구성이 마련됐다. 이번 팝업스토어는 6월 23일부터 7월 1일까지 9일간 서울 영등포구 더현대 서울 B1 이벤트 플라자에서 진행된다. 하츠투하츠는 새 미니앨범 ‘Lemon Tang’ 발매를 계기로 팝업 공간을 마련해, 음악과 연결된 여름 콘셉트를 입체적으로 보여줄 계획이다. 하츠투하츠, 더현대 서울서 첫 팝업스토어…조형물·포토존·게임 등 체험형 구성. 공간은 약 100평 규모로 꾸며지며, 하츠투하츠 특유의 상큼하고 청량한 이미지를 반영한 조형물과 포토존이 설치된다. 여기에 새 앨범의 메인 테마인 ‘레몬 태양’을 물리치는 콘셉트의 게임이 더해져, 관람객이 직접 참여하는 체험형 구성도 준비됐다. 멤버들이 직접 녹음한 웰컴 메시지도 현장에서 들을 수 있도록 배치된다. 방문객은 팝업 공간을 둘러보는 동안 음성 안내 형식으로 멤버들의 인사를 접하며, 앨범 콘셉트와 연결된 분위기를 함께 느끼게 된다. 굿즈 존에서는 신보 콘셉트에 맞춰 레몬 버전으로 재탄생한 하츠투하츠의 캐릭터 인형 ‘하뀨하’가 선보인다. 이와 함께 여름 계절감에 맞춘 티셔츠, 비즈 팔찌, 우양산 등 실용성을 고려한 MD도 함께 구성됐다. 이들 굿즈는 휴가철과 일상에서 모두 사용할 수 있는 품목들로 준비됐다. 팝업을 찾는 팬들은 캐릭터 인형과 패션 아이템, 여름용 소품까지 한 공간에서 살펴보며 선택할 수 있다. 입장 방식은 온라인 사전 예약과 현장 예약을 병행해 운영된다. 특히 매일 1회차는 하츠투하츠 공식 팬클럽 S2U(하츄) 멤버십 회원 전용 시간으로 마련해 팬클럽 가입자의 관람 편의를 고려했다. 예약 및 세부 안내는 하츠투하츠 공식 SNS와 팝업스토어 전용 계정을 통해 순차적으로 제공될 예정이다. 방문을 원하는 팬들은 해당 채널을 통해 입장 가능 시간과 예약 방법 등을 확인할 수 있다. 한편 하츠투하츠의 두 번째 미니앨범 ‘Lemon Tang’은 6월 22일 발매된다.