Craig died after the Audi A5 he was travelling in was involved in a collision with a Volkswagen ID5

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Appleが、同社のデバイスを利用する人々を誰が識別し、広告主がその人々に広告を配信できるようにするのかをめぐって、**アドテク業界との長年の対立を再燃させた** 。 発端は、9月に配信されたiPhone向けの最新ソフトウエアアップデートだ。このアップデートにより、Safariブラウザーでトレードデスク（The Trade Desk：以下、TTD）の広告が表示されなくなった。Appleは同社の2つのWebアドレスを検知し、遮断していた。ひとつは広告を画面に表示するアドサーバー、もうひとつはIDソリューション「UID 2.0」だ。業界はほどなく、ID5、ライブランプ（LiveRamp）、パーミューティブ（Permutive）、オーディジェント（Audigent）も遮断されたことを突き止めた。 10月初旬、AppleはTTDのアドサーバーへのアクセスを一部復旧させた。しかし、UID 2.0やほかのID事業者へのブロックは続いた。業界関係者がアドバタイジング・ウィーク・ニューヨーク（Advertising Week New York）の期間中、その理由を推測し合うなか、Appleは沈黙を守っていた。 10月19日、Appleはようやくその理由を説明した。ブログ記事で、**Safariは現在、「ID解決」を手がける企業を遮断している** と明らかにした。こうした企業は、メールアドレスや電話番号、IPアドレス、デバイス情報など、個人に関する断片的なデータをつなぎ合わせ、Webサイトやデバイスをまたいで同一人物を識別する。**Appleがとくに問題視しているのは、ユーザーがログインや会員登録をする際に収集されるメールアドレスだ** 。 この措置による損失がどこまで広がるのか、現時点では誰にもわからない。しかし、**初期段階ですでに多くの企業が多額の損失を被っているとみられる** 。以下のグラフでは、業界が現在の状況に至った経緯と、Appleの今回の措置によって何が危機にさらされているのかを明らかにする。 ## パブリッシャーが払う代償 Appleによるブロックの影響は、業界が当初考えていた以上に広範囲に及んでおり、**パブリッシャーもその打撃を感じ始めている** 。アディチュード（Aditude）の顧客全体では、WebKitをベースとするブラウザーが広告インプレッションの30％、広告収益の28.5％を占めている。WebKitは、あらゆるデバイス上のSafariに加え、iPhoneとiPad上のすべてのブラウザーで使用されている。 現時点で新しいWebKit環境に移行したのは、インプレッションの3.8％、プレビッド（Prebid）経由の収益の3.3％にとどまる。しかし、移行率は1週間で50％増加しており、ホリデーシーズンに新しいiPhoneの利用が増えれば、さらに上昇する見込みだ。**アップデートが適用された環境では、広告バイヤーの入札が減少している** 。iOSの入札率は9月15日から10月8日までのあいだに14％低下し、その後も約8％の下落が続いている。 一方、Macの入札率は約25％低下し、回復の兆しが見られない。これは、**AppleのブロックにTTDのアドサーバーが意図せず巻き込まれた影響で、同社の入札活動がまだ完全には回復していないためだ** 。アドサーバーは、入札で落札した広告を読者の画面に表示するための技術である。その結果、パブリッシャーが広告1件あたりに得る収益も減少している。eCPM（実効インプレッション単価）はiOSで4％、Macで11％低下し、広告掲載機会あたりの収益もそれぞれ6％、20％減少している。 **［▼会員登録をして続きを読む▼］** The post Apple の規制で進む脱ID戦略、成長する自社広告事業に向けられる疑念 appeared first on DIGIDAY［日本版］.

Appleが、広告ターゲティングのためにWeb上のユーザーを追跡する企業をSafariから締め出し始めて1カ月。同社がようやくその理由を説明した。 Safariの開発を担うエンジニアたちは、10月19日のブログ投稿でその仕組みを明らかにした。ユーザーがWebサイトにログインしたり、ニュースレターを購読したりするためにメールアドレスを入力すると、そのサイトと提携する企業がアドレスを受け取り、IDに変換できる。**そのIDを使えば、広告主はCookieを使用せずに別のサイトでも同一人物を識別できる。Appleが止めようとしているのは、まさにこの仕組みだ** 。ライブランプ（LiveRamp）、ID5、トレードデスク（The Trade Desk：以下、TTD）の「UID 2.0」はいずれもこの方式で機能している。今回のブロックが誰を標的としているのか、もはや疑う余地はほとんどない。 9月の最新ソフトウエアアップデートでSafariが真っ先に遮断した企業のなかには、これら3社に加え、パーミュティブ（Permutive）とオーディジェント（Audigent）も含まれていた。今回のブログ投稿によって、ブロック対象がiPhoneやiPadだけでなく、MacやVision Proのヘッドセットにも及ぶことが確認された。ユーザーがアップデートを適用すると、Safariはこれらの企業との通信を完全に遮断し、追跡もそこで止まる。 ## メールアドレスはCookieよりも厄介な追跡手段に ブログ投稿によれば、**Appleが問題視しているのは、Cookieに代わってメールアドレスが追跡の基盤になったことだ** 。6年前、AppleがSafariでサイトをまたぐCookieによる追跡を遮断したことがきっかけだった。業界の一部は代替手段を探し始め、やがてそれを見つけ出した。しかし、Appleはそうした企業を厳しい目で見ている。同社はブログで、これらの企業がユーザーに見えない形で、メールアドレスを入力するページに存在していると指摘した。**多くの人は何年も同じメールアドレスを使い続け、所有するすべてのデバイスで利用しているため、メールアドレスを利用した追跡はCookieよりもはるかに逃れにくい** という。 サイトからログアウトしたり、ニュースレターの購読を解除したりしても効果はない。第三者企業はその後も追跡コードとメールアドレスを保持し続けるからだと、Appleは説明している。こうした第三者企業は、時間をかけて蓄積した情報を充実させていく。ログインやフォームへの入力のたびに新たな情報が加わり、やがて個人ごとのプロファイルが完成する。業界で「アイデンティティグラフ」と呼ばれるものだ。**ニュースレターに登録する人は、登録情報がまったく別の用途のために第三者へ渡されることなど想定していない** 、とAppleは主張した。 だからこそ、今回のブロックは徹底している。**Safariは標的にした企業のWebアドレス全体を遮断するため、リクエストの仕組みを変更しても、その制限をすり抜けることはできない** 。 **［▼会員登録をして続きを読む▼］** The post Apple はなぜアドテクを締め出すのか。求人86件から見えた自社広告の急拡大 appeared first on DIGIDAY［日本版］.

Lattin quotes ID5 docs telling partners to always send IP address and user agent. Apple has not named its reason. Can consent hold up against Safari's rules?

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De Volkswagen ID Tiguan is meer dan een opgefriste ID4; ze...

Etablierte Namen sollte man nicht aufgeben. Den T-Cross gibt es bei Volkswagen seit 2018, den Polo bereits seit 1975. Da wissen – oder zumindest ahnen Käufer – was sie bekommen. Darum übernimmt der Hersteller nun in seiner elektrischen ID-Reihe den bekannten Name Tiguan. Aus dem ID. 4 wird ab 2027 der ID. Tiguan. Der Tiguan ist das meistverkaufte Modell der Wolfsburger.

Apple's remote Safari list can block hundreds of ad tech and data firms with no iOS update. Does Roche's argument about a 30% app commission survive the record?

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