Beaverton, Monday, 5 October 2026.Nike’s stock dropped over 80% from its 2021 peak to a 12-year low of $32.22, prompting CEO Elliott Hill to cut Jordan sneaker supply and focus on sport-led innovation

Elliott Hill didn’t clear the decks enough when he became chief executive officer of Nike Inc. two years ago. So on Thursday, Hill, accompanied by new Chief Financial Officer David Denton, slashed sales and profit forecasts.

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Please join Engaged Defenders for Democracy on Mondays from 4:30-6pm at the corner of Franklin St & Elliott Rd in Chapel Hill for a weekly, peaceful, nonpartisan protest and call to action. Free parki...

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Producent artykułów sportowych Nike zapowiada kolejną redukcję zatrudnienia. Decyzja jest następstwem rozczarowujących wyników sprzedaży oraz słabej prognozy na 2027 r. - poinformowała firma. Równocześnie koncern zamierza połączyć część swoich struktur sprzedażowych. W wewnętrznej notatce skierowanej do pracowników prezes Elliott Hill pisze, że w dłuższej perspektywie firma będzie potrzebowała mniejszej liczby stanowisk. Hill został powołany dwa lata temu, aby przeprowadzić plan naprawczy i poprawić sytuację koncernu. Nike od lat zmaga się ze słabymi wynikami i przeprowadził już kilka rund zwolnień. W ubiegłym roku obroty spadły o 10 procent w porównaniu z rokiem wcześniejszym, a prognozy na kolejne okresy również pozostają niekorzystne.

The embattled footwear giant is planning changes to its operating model that 'will result in fewer roles,' CEO Elliott Hill said in a memo.

A Nike a vártnál jóval nagyobb éves árbevétel-visszaesésre számít, miközben kínai eladásai tovább csökkennek. Elliott Hill vezérigazgató újabb átszervezést jelentett be, amely létszámcsökkentéssel és az üzleti divíziók átalakításával jár. A romló kilátások mellett a vállalat árfolyama is esik, ami a Nike-részvények befektetőit közvetlenül érinti.

Ultra-woke sportswear giant Nike, named for the ancient Greek goddess of victory, is running into trouble as it loses global sales, customer loyalty and ground to its rivals, CEO Elliott Hill confirmed Thursday. The post Ultra-Woke Nike Runs into Trouble as Sales Fall, Revenue Declines appeared first on Breitbart.

Nike shares slumped after hours as CEO Elliott Hill warned that fixing Sportswear, Jordan Brand, and Greater China businesses will take time. The company launched a "Pace" cost-cutting initiative targeting $2.5 billion in savings while guiding for fiscal 2027 revenue to decline in the high-single digits. Hill cited a lack of energy in the lifestyle space and cautious consumer behavior as key challenges impacting traffic.

## Nike 營收預測大跌 擬深化重組方案 運動品牌龍頭 Nike（股票代號：NKE）喺10月1日公布咗最新嘅財務預測，結果令人意外地低，預計全年收入會出現大幅下跌。由於業績表現唔理想，現任執行長 Elliott Hill 決定深化公司嘅重組計劃，包括進一步裁員以及調整全球業務部門嘅結構，試圖喺經營困局中搵到轉機。 由於呢次營收預測遠低於市場預期，投資者對 Hill 領導下嘅轉型速度感到不安，導致 Nike 嘅股價喺盤後交易中下跌咗 8.5%。 ## 中國內地市場表現低迷 成為主要壓力 Nike 喺中國內地市場嘅處境尤其艱難。根據最新數據，第一季度喺剔除貨幣變動影響（constant-currency basis）後，中國區銷售額竟然下跌咗 26%。事實上，Nike 喺中國嘅銷售額已經連續九個季度下跌，而且喺最近呢段時間跌勢更加明顯。 中國內地市場對 Nike 嚟講至關重要，大約佔據公司年度總收入嘅 15%，係繼北美同歐洲、中東及非洲（EMEA）之後嘅第三大市場。分析指出，Nike 喺中國嘅失勢主要係因為國際競爭對手同本地運動品牌嘅崛起，而 Nike 缺乏足夠嘅創新產品嚟吸引消費者。 ### 針對中國市場嘅應對措施 為了挽救中國內地市場，Nike 計劃喺明年 1 月起，取消部分大型零售合作夥伴嘅網上銷售權限。呢個決定係一個高風險嘅賭注，目的係希望透過更嚴格地控制定價同分銷渠道，嚟減少亂價現象並恢復品牌價值。不過 Hill 亦提醒，呢次「數字清理」需要多個季度嘅時間，短期內中國區嘅收入同利潤可能會受到影響。 ## 全球業務調整與成本削減 除了針對中國內地市場，Nike 亦喺全球運作模式上做大變動。公司將原先嘅四個地理區域劃分簡化為三個：美洲（Americas）、亞太及大中華區（Asia Pacific and Greater China），以及歐洲、中東及非洲（EMEA）。同時，Nike 計劃喺印度開設新校區，以獲取當地人才同增強研發能力。 ### 裁員與節省開支 Nike 雖然未公布具體裁員人數，但表示將喺 2027 年開始通知受影響員工。呢次重組計劃係接續今年早前嘅裁員行動，目標係喺 2031 財政年度之前，總共節省約 25 億美元。大部分嘅成本削減預計會喺 2029 同 2030 財政年度實現。 ## 產品策略與市場挑戰 分析師認為，Nike 目前面臨嘅核心問題唔係渠道問題，而係「產品問題」。由於缺乏令人驚艷嘅新產品，公司不得不增加促銷同折扣嚟刺激銷售，結果反而損害咗品牌形象。Hill 承認，目前 Nike 嘅性能產品（performance business）規模仲未大到足以抵銷運動服飾（sportswear）、Jordan 品牌以及大中華區所承受嘅壓力。 此外，Nike 喺品牌代言人方面亦遭受打擊。法國足球巨星 Kylian Mbappe 在 9 月結束咗同 Nike 長達 20 年嘅合作關係，轉而加入瑞士競爭對手 On。呢個變動對品牌嘅影響亦不容忽視。 ## 財務數據概覽 以下係 Nike 第一季度嘅關鍵財務表現整理： 項目 | 數據 / 表現 ---|--- 第一季度總銷售額 | 112.1 億美元 (下跌約 4%) 分析師預期銷售額 | 113.2 億美元 毛利率 (Gross Margin) | 42.8% (上升 60 個基點) 中國區銷售額 (剔除貨幣影響) | 下跌 26% 2027 財年預期收入 | 預計下跌高個位數 (High single digit) ## 總結 Nike 目前正處於一個關鍵嘅轉型期。雖然公司嘗試透過精簡組織、削減成本以及重新聚焦於跑步等核心運動項目嚟恢復增長，但面對中國市場嘅激烈競爭同產品創新不足嘅問題，短期內依然充滿挑戰。投資者將會密切關注 2027 年起嘅裁員執行情況，以及新產品線能否重新奪回消費者的心。

When Nike brought Elliott Hill out of retirement in October 2024, ​investors hoped the company veteran would quickly reverse years of product missteps, rebuild relationships with wholesalers and resto...