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성리를 둘러싼 최근 흐름에서 눈에 띄는 것은 팬들의 관심이 하나의 대표곡이나 방송 장면에 머물지 않는다는 점이다. 기사후원에서는 다양한 활동을 더 보고 싶다는 요구가 반복됐고, 방송과 공연을 따라가는 소비가 이어졌다. 2026년 39주차인 9월 21일부터 27일까지 성리는 가수브랜드가치 16위에 올랐다. 브랜드스코어는 6만6163점으로 전주보다 6861점 감소했고 순위는 3계단 하락했다. 기사후원 3위와 댓글 2위가 두드러졌다. 성리는 방송·음원에서 이어진 팬들의 관심 속에 10월 3일 영주 풍기인삼축제 개막 축하공연 무대에 장한별과 함께 오른다. (사진=인스타그램) ○ 팬들의 요구는 ‘한 곡’보다 다음 활동으로 향했다 39주차 성리 관련 독자 행동을 들여다보면 관심의 방향이 비교적 분명하다. 가장 높은 조회를 기록한 성리 중심 기사는 10월 3일 영주 풍기인삼축제 출연 소식을 다룬 기사였다. 같은 기사는 댓글에서도 가장 많은 반응을 얻었다. 기사후원 메시지에서도 비슷한 흐름이 반복됐다. 팬들은 특정 무대에 대한 감상만 남기기보다 “다양한 행보”, “많은 활동”, “앞으로의 활동”을 언급하며 후속 활동을 기다렸다. 팬사인회, ‘오늘 이 밤’ 400만 조회, ‘전설의 사내’, ‘불후의 명곡’, ‘Sad Rain’ 등 서로 다른 콘텐츠에 후원이 분산된 점도 이 흐름을 보여준다. 이번 주의 특징은 하나의 콘텐츠가 팬덤 대화를 독점한 것이 아니라는 데 있다. 우승 이후 발표한 음원과 방송 고정 출연, 팬사인회, 공연이 동시에 소비되면서 팬들의 관심 대상도 다음 무대와 일정으로 계속 이동하고 있다. 이 과정에서 39주차 기사로 먼저 알려졌던 영주 일정은 10월 3일 실제 무대로 연결된다. 영주시에 따르면 ‘2026 영주 풍기인삼축제’는 이날부터 11일까지 풍기읍 남원천과 풍기인삼공원 일원에서 진행되며 개막식 뒤 성리와 장한별의 축하공연이 예정돼 있다. ○ ‘오늘 이 밤’에서 ‘Sad Rain’까지 무대 소비가 끊기지 않았다 성리의 최근 음악 소비에서는 ‘무명전설’에서 시작된 곡들이 방송 종료 뒤에도 이어지는 현상이 확인된다. ‘오늘 이 밤’ 무대는 지난달 MBN MUSIC에서 조회수 400만 회를 넘겼다. 성리는 당시 자신의 SNS를 통해 ‘무명전설’ 영상 가운데 첫 400만 조회 기록을 알리며 팬들에게 감사의 뜻을 전했다. 우승 특전곡 ‘Sad Rain’도 별도의 소비 축을 만들었다. 8월 20일 발매된 이 곡은 김진룡이 작사·작곡·편곡했으며, 얼터너티브 록의 질감에 한국적 소울을 결합하고 성리의 부드러운 음색과 힘 있는 발성을 함께 드러내도록 구성됐다. 사용자 집계 기준 39주차 써클차트에서는 ‘Sad Rain’을 포함해 성리의 두 곡이 진입했다. ‘Sad Rain’은 곡 순위 274위, 2271점을 기록했으며 다운로드 993점, 통화연결음 576점, BGM 367점, 벨소리 335점으로 구성됐다. 영상 소비도 이어졌다. ‘Sad Rain’ 무대 영상은 9월 말까지 조회수가 꾸준히 증가하며 방송 종료 뒤에도 소비가 이어지는 흐름을 보였다. 성리는 39주차 브랜드스코어 6만6163점 가운데 기사후원 3만2000점과 열독률 2만6710점이 큰 비중을 차지했다. 두 지표를 합하면 전체 점수의 약 88.7%다. (자료=톱스타뉴스) ○ 기사후원 3위·댓글 2위…읽는 팬에서 행동하는 팬으로 성리의 39주차 브랜드 구조는 기사후원과 열독률의 비중이 크다. 기사후원 반영점수 3만2000점은 전체 브랜드스코어의 약 48.4%, 열독률 2만6710점은 약 40.4%를 차지했다. 댓글은 2600점으로 2위, 독자추천은 588점으로 11위였다. MSN열독률은 3381점으로 21위였다. 순위를 끌어올리는 축과 실제 음악 소비를 보여주는 축은 분리해서 볼 필요가 있다. 팬덤 참여가 강하게 드러난 기사후원과 댓글에 비해 슈퍼스타브랜드파워 투표에서는 150표로 종합 164위, 남자가수 부문 59위를 기록했다. 브랜드 반영점수는 약 10점이었다. 반면 음악 소비에서는 써클차트 점유율 147위, 스코어 714.73662점을 기록했고 뮤지션100에서는 12위에 올랐다. 투표 순위와 음악 소비 순위가 서로 다른 방향을 가리킨 셈이다. 성리 팬덤의 이번 주 참여는 대규모 투표보다는 기사 열독·댓글·후원과 음악·영상 소비에서 상대적으로 선명하게 나타났다. ○ 방송에서는 ‘노래하는 성리’의 범위가 계속 넓어졌다 브랜드 집계가 끝난 뒤에도 방송 노출은 이어졌다. 9월 30일 방송된 MBN ‘전설의 사내’ 12회에서 성리는 빈예서와 ‘바다에 누워’를 함께 불렀고, 솔로 무대로 ‘꼬마인형’을 선보였다. 이 같은 선곡은 최근 성리의 활동을 한 가지 장르 이미지로 묶기 어렵게 한다. ‘Sad Rain’에서는 록과 소울이 섞인 보컬을 들려줬고, ‘전설의 사내’에서는 정통 트로트와 듀엣, 예능 미션을 오가고 있다. 앞선 브랜드 리포트가 ‘Sad Rain’ 차트 진입과 팬 접점 확대에 초점을 맞췄다면 이번 주 새롭게 보이는 지점은 그 다음이다. 팬들의 적극적인 기사 행동이 특정 신곡 홍보에만 집중되지 않고 방송, 팬사인회, 공연 일정, 과거 경연곡까지 여러 활동을 따라 이동하고 있다. 성리가 10월 3일 영주 무대 이후 어떤 곡과 무대로 다시 팬들의 행동을 끌어낼지가 다음 브랜드 흐름을 가를 관전 지점이다.

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