9月、米司法省（DOJ）がGoogleの広告技術事業をめぐって争った反トラスト法訴訟で、是正措置に関する判断が下された。もっとも重要な結論は、**Googleが広告技術事業の分割を強制されない** ことだ。裁判所は事業売却ではなく、今後の運営を縛る行動上の是正措置を選んだ。今回の訴訟で対象となったのは、Google アド マネージャー（Google Ad Manager、旧DoubleClick）の売り手側資産である。 レオニー・ブリンケマ氏は、Googleの広告取引所に加え、DFPとも呼ばれるパブリッシャー向けアドサーバー事業「ダブルクリック・フォー・パブリッシャーズ（DoubleClick for Publishers）」の売却や、DFPの最終オークションロジックのオープンソース化など、米司法省が提案した構造的な是正措置を退けた。その代わり、一部を修正したうえで、**提案されていた行動上の是正措置の大半を受け入れた** 。 これにより、**焦点は所有構造から事業運営のあり方へと移る** 。Googleは、一般にAdXとして知られる広告取引所とDFPを引き続き保有するが、最終判決によって、これらの事業をどのように運営し、パブリッシャーや競合する広告技術企業とどのように関わることができるかが制限されることになる。 ## 行動制限が競争を変えるか つまり、Googleは事業を維持できる一方で、訴訟で提案された行動上の制限の大半を受け入れなければならない。ただし、ブリンケマ氏はいくつかの制限に修正を加えている。事業そのものはGoogleの手元に残るが、それを使って何ができ、何ができないのかをルールが定めることになる。 細部については、まだ最終確定していない。ブリンケマ氏はGoogleと米政府に対し、自身の判断を盛り込んだ最終判決案を30日以内に提出するよう命じた。双方が条項について合意できない場合、それぞれが希望する文案を提出し、裁判所が判断することになる。 したがって広告技術市場にとって今回の判断がどれほど重要なものになるかは、事業分割が回避されたことよりも、**行動上の制限が実際にどれほど大きな影響を及ぼすか** に左右される。以下では、今後Google アド マネージャーがどのような姿になり得るのかを考えるうえで、検討すべき4つの大きなシナリオを見ていく。 **［▼会員登録をして続きを読む▼］** The post Google 解体回避。広告技術事業の分割免除がもたらす市場の未来 appeared first on DIGIDAY［日本版］.

Pas de scission, mais des engagements : aux États-Unis, Google échappe au démantèlement de son activité publicitaire en ligne. La justice estime que les…

Alphabet, the parent company of Google, owns several other companies as well. These include YouTube, Waze, DoubleClick, Nest, Looker, Fitbit, and Mandiant.

Invite Media was the demand-side platform Google bought for $81 million in 2010 and rebuilt into DoubleClick Bid Manager, now DV360. How it worked, and why.

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