Meta's gradual rollout of Apple's privacy-focused attribution system reaches more accounts as marketers discover manual setup steps.

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Use RevenueCat’s server-to-server events to track SKAdNetwork trial conversions and improve attribution for subscription apps

Андрій Швець розповідає, як iOS 14.5 та SKAdNetwork змінили світ мобільної реклами. На прикладі кіоску з пиріжками він пояснює, як обмеження нового підходу Apple вплинули на ринок, та як рекламодавцям вдалось до цього адаптуватись.

SKAdNetwork is Apple's privacy-preserving iOS install attribution API. How signed impressions, postbacks, conversion values and crowd anonymity tiers work.

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Appleは、数十社が総額数億ドルを投じて導入したフレームワーク「SKAdNetwork」を事実上廃止したことで、広告業界の一部から反発を招いたかもしれない──だからといって、**iPhoneメーカーの広告分野における野心がついえたわけではない** 。 2026年7月14日、Appleはひそかに、「マップ（Apple Maps）」の収益化についてこれまででもっとも明確な示唆を示した。同社は新たな広告ポリシーを公表し、**今夏後半に予定される同製品のリリースに先立ち、マーケターが直面する機会と制約の両方を明らかにしたのだ** 。 これらの変更は、表面的には、手続き上のものに過ぎない。Appleはニュース（News）、株価（Stocks）、スポーツ（Sports）、そして（初めて）マップを対象としたプログラミングポリシーを統合し、更新された規則は7月14日から適用されている。しかし、広告主にとっては、このドキュメントは、**ローカル検索広告においてAppleがGoogleとのアプローチをどのように差別化しようとしているのか、その一端をいち早く垣間見ることができるものとなる** 。 一部の人々にとって、もっとも注目すべき違いは、**Appleがマップで地元サービス事業者（水道管工事、電気工事、鍵師、空調工事、屋根工事、害虫駆除、総合建設業など）の広告掲載を禁止する決定を下した点にある** 。これらのカテゴリーは、Googleのローカル広告エコシステムの重要な部分を占めており、ローカルサービス広告（Local Services Ads）はGoogleマップの収益化戦略の要となっている。 ## Google製品との対比 この方針の違いは、より広範なプロダクトへの考え方の相違を反映している。Googleマップの広告が、顧客のもとへ出張するサービス提供者とユーザーをつなぐ役割を果たしているのに対し、Appleのサービスは、実際に見つけて足を運ぶことができる目的地を中心に設計されているように見える。Appleマップの広告は、ユーザーが訪問できる店舗を宣伝するものであり、店舗側がユーザーを訪問するタイプの広告ではないと見られており、**同社がこのプロダクトを見込み客の獲得よりも場所の発見に近い位置づけにしていることを示唆している** 。 その他の禁止対象も、広告に対するApple特有の保守的な姿勢を裏付けている。保釈金保証サービスや仮想通貨ATMは全面的に禁止されており、医療サービスを宣伝する広告については、一律の承認ではなく個別の審査が行われることになる。Appleの広告ポリシー全般と同様に、武器、政治広告、規制薬物、ポルノ、根拠のない健康効果の主張、暴力的なコンテンツなどのカテゴリーは引き続き禁止されており、さらに金融サービス、ギャンブル、アルコール、栄養補助食品、マッチングサービスについては、厳格な要件が定められている。 これらを総合すると、App Storeの検索広告から、さらにほかの消費者向けサービスへと事業を拡大しているにもかかわらず、Appleが依然として厳格に管理された広告エコシステムを重視していることがこのルールからうかがえる。同社はこれまで、**広告主の参入を最大化することよりも、ブランドセーフティとユーザー体験を優先しており** 、**厳格な品質管理と引き換えに、対象となる広告主の門戸を意図的に狭めて受け入れてきた** 。 **［▼会員登録をして続きを読む▼］** The post Appleマップ の広告解禁へ　Googleとは一線を画す厳格な戦略の正体 appeared first on DIGIDAY［日本版］.

Meta's gradual rollout of Apple's privacy-focused attribution system reaches more accounts as marketers discover manual setup steps.

Meta's gradual rollout of Apple's privacy-focused attribution system reaches more accounts as marketers discover manual setup steps.

This update introduces SKAdNetwork (SKAN) conversion reporting, allowing marketers to gain deeper post-install insights into their iOS app campaigns.

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Meta's gradual rollout of Apple's privacy-focused attribution system reaches more accounts as marketers discover manual setup steps.

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This update introduces SKAdNetwork (SKAN) conversion reporting, allowing marketers to gain deeper post-install insights into their iOS app campaigns.

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Apple has taken a strict no-nonsense approach to third-party ad tracking, on the grounds of consumer privacy, blocking all third-party cookies on Safari.

Think about it like this: you’re immersed in your favourite mobile game when you come across an ad from another game that looks super fun. You click, download the game, and begin to play. Meanwhile,...

Apple blamed the mobile ecosystem for its delay of iOS 14 privacy protections. That might not actually be true ...